Андрей Смирнов
Время чтения: ~27 мин.
Просмотров: 1

Nokia возвращается к дизайну смартфонов из самого страшного периода своей истории

Nokia возвращается: история и перспективы великого бренда

Рассказываем про историю Nokia. Истоки, рассвет, великие изобретения, господство и неизбежный крах. А после возрождение в совершенно новом облике. 

История циклична, всё повторяется. В кинотеатрах снова показывают Охотников за приведениями, Пиратов Карибского моря, скоро покажут и Джуманджи, Человек-паук также радует детишек, а малышня ждет новых серий Утиных историй. На полках магазинов красуются «Pepsi Сherry», «Wagon wheels» и «Love is». А в руках прохожих начинает то и дело мелькать легендарная Nokia 3310 в новом обличье.

Но прогресс не стоит на месте и всё это, конечно, отвечает современной моде: Пепси без калорий, Охотников сменили охотницы, а Nokia наконец-то обзавелась актуальной операционной системой.

Легендарный бренд Nokia наконец возвращается на рынок, почти одновременно выпустив сразу 4 телефона. Но как всё начиналось, об этом сегодня вы и узнаете.

Важные вехи в истории Nokia и капелька патриотизма

В далеком 1865 году подданные Российской империи Фредерик Идестам и Леопольд Мехелин в Великом княжестве Финляндском, которое в то время входило в Российскую империю, была организована маленькая бумажная фабрика. Так-как, основатели компании были не просто топ менеджерами, Идестам был инженером-изобретателем, а Мехелин гениальным предпринимателем. Дела компании быстро пошли в гору за счет внедрения передовых технологий. Вокруг предприятия выстроилось целое поселение и в 1871 году компания обрела знакомое нам имя Nokia ab.

В 1896 году компания делает свой первый (но далеко не последний) смелый шаг и решает производить электроэнергию.

в 1922 году компания совершает следующий смелый шаг и путем сотрудничества и слияний, приступила к производству резиновых изделий и кабелей. В последствии в производстве компании появляются автомобильные и велосипедные шины, обувь и даже противогазы для финской армии.

history_07-650x530-1.jpg

К 1967 году компания имела в своем арсенале уже целых 5 основных направлений: производство резиновых изделий, кабелей и электроники, переработка древесины и выработка электроэнергии.

Позже туда же добавились производство охотничьих ружей, пластиков и химических материалов.

Мировой вклад Nokia

В конце 60-х Nokia делает ставку на электронику, полупроводники и т.д. и уже в 1969 году совершает революцию. Изобретают 30-канальное оборудование импульсно-кодовой модуляции и производят первую в мире цифровую АТС. Оборудование способное перевести аналоговый аудиосигнал в цифровой.

Появляется стандарт PCM, которым и по сей день пользуется всё аналоговое оборудование для оцифровки. Так некогда маленькая финская компания Nokia делает мировой вклад в достояние всего человечества.

В 70-х Nokia первая вступает в цифровую эпоху. Компания изобретает коммутатор Nokia DX 200 для автоматических телефонных станций, благодаря чему компания с успехом выходит на телекоммуникационный рынок (на котором лидером является и по сей день).

Nokia-dx200.jpg

В начале 80х компания решается покорить мировые рынки электроники. А уже к 87 году Nokia становится третьим по величине производителем телевизоров в Европе.

Но удача не может улыбаться кому-то вечно. Поэтому в конце 80-х, из-за спада мировой экономики, Nokia попала в кризисное состояние и решилась на серьезную реструктуризацию. Фирме пришлось отказаться от большинства видов своей деятельности и сделать ставку на телекоммуникационные технологии.

Именно тогда Nokia отделила от себя свое шинное подразделение. Так появилась всем известная фирма Nokian, которая и по сей день радует автолюбителей надежными и безопасными шинами.

Зачатки GSM

Nokia ещё с 60-х годов создавала коммерческие и военные технологии мобильной связи. Ее технологиями уже тогда пользовались военные (всегда им первым достается всё самое крутое).

С 1966 года Nokia в сотрудничестве с компанией Salora начинает разрабатывать ARP — один из первых стандартов сотовой связи для автомобильных радиотелефонов Autoradiopuhelin. Уже в 1978 году сеть покрывает всю территорию Финляндии.

В 1979 году Nokia объединяется с Salora и создает совместное предприятие Mobira Oy, и начинает создавать мобильные телефоны стандарта NMT — первой полностью автоматизированной сети сотовой связи первого поколения.

Счастливчики из 1981 года имели честь купить себе первый сотовый телефон компании — Mobira Senator. Весил он целых 5 кг, но оно того стоило, тем более что предназначался он в основном для использования в автомобиле.

senator.jpg
Mobira Senator

в 1984 году Nokia понимает куда движется будущее и полностью выкупает компанию Salora. И в 1987 году выпускает уже более мобильный и привычный нам телефон Mobira Cityman 900. Вес его был всего-то 760 грамм, который обеспечивал 50 минут разговора от одной зарядки и заряжался всего 4 часа.

Стоимость его была почти 5 000 долларов (На зависть руководству Apple), что не мешало ему быть дико популярным, он стал элементом престижа и признаком успешности.

Но название не прижилось, телефон стали называть “Gorba” после знаменитой фотографии первого и последнего президента СССР Михаила Горбачева.

Именно благодаря этому снимку сотовые телефоны стали популярны по всему миру. Хоть за что-то можно сказать Горбачеву спасибо.

С этого момента поподробнее

В 1990 году был принят международный стандарт сотовой связи GSM, а уже через год 1 июля 1991 года Nokia представила свой первый прототип GSM телефона. С которого премьер-министр Финляндии Харри Холкери сделал первый в мире звонок через GSM сеть, кстати тоже производства Nokia.

С этого момента Nokia стала всемирно известной среди обывателей. 10 ноября 1992 года компания выпустила GSM телефон Nokia 1011. Дата старта производства закодирована в названии телефона (думаю стоит этот день отмечать в календарях красным цветом), он уже мог отправлять и получать СМС.

Так и начался самый успешный и славный период кампании. В том же 1992 году слоганом кампании становится знаменитые слова “Connection people”, которые в наше время становятся вновь актуальными

В 1994 году в телефонах Nokia появляется знаменитая мелодия “Nokia tunes”. Однако справедливо упомянуть о том, что эту мелодию придумали не финны, а испанский композитор Франсиско Торрега в далеком 1902 году и называется произведение Gran vals. Хотя узнать знаменитую мелодию в данной композиции сможет далеко не каждый.

Дела финнов шли как по маслу. Nokia 2100 разлетелась по миру как горячие пирожки тиражом 20 миллионов штук.

1996 год ознаменовался первым прародителем смартфона Nokia 9000 Communicator, оснащенный 2 МБ памяти и огромным для тех времен монохромным дисплеем, QWERTY клавиатурой и даже операционной системой GEOS.

Nokia 9000 Communicator

В 1998 году Nokia становится крупнейшим производителем мобильных телефонов в мире. Если в 1996 году товарооборот компании составлял $6 млрд, то к 2002 году ее оборот стал уже $31 млрд. Колоссальный рост всего за шесть лет.

Nokia — народная марка

Nokia никогда не забывала про бюджетный сегмент. Телефоны для развивающихся стран и бедных студентов всегда пользовались особой популярностью.

К началу 21 века Nokia выпустила несколько культовых моделей, несмотря на то что Nokia 3310, обладатель не только культовой Змейки, но и сменных панелек.

Nokia 3310 — одна из самых известных моделей, которая разошлась тиражом в 130 млн штук, а ее предшественник 3210 был распродан еще большим тиражом в 160 млн штук.

Но и это не рекорд. Счастливыми обладателями Nokia 1100 стали рекордные 250 млн человек. Это не только самый продаваемый телефон в мире, но и самое продаваемое электронное устройство.

Nokia 1100

Мечта нашего детства

Но финским инженерам бюджетники были не так интересны, поэтому они придумали, телефоны серии N, в которых воплощали свои самые смелые идеи. Их уже не называли скучным словом «телефон», они носили гордое имя «смартфон».

Смартфоны Nokia были первопроходцами в мире высоких технологий и пользовались огромной популярностью несмотря на свою немалую цену. В них использовалась нержавеющая сталь, вычурные типы корпуса, оптика Carl Zeiss, ксеноновые вспышки и первая серьезная операционная система Symbian.

Отдельного упоминания стоит Nokia N91 обладающий ЖЁСТКИМ ДИСКОМ. Телефон с жестким диском на 8 Гб. Но если вы думаете, что это единственное новшество, то вы ошибаетесь. Данная модель обладала еще и отменным звуком от фирмы Harman/Kardon, работающим в купе с набором микросхем производства Toshiba и мощным усилителем.

Nokia N91

Благодаря такой начинке, Nokia N91 до сих пор способен утереть нос по качеству воспроизводимой музыки большинству современных гаджетов, а может даже и всем.

Премиум сегмент

Nokia уважили все слои общества и про самые платежеспособные слои общества, конечно, не забыли. Для богатеев выпустили отдельную серию телефонов, такие как Nokia 8800. Он не обладал передовым «железом», но их покупателям оно и не надо было, здесь главное имидж.

Было несколько модификаций, отличающихся в основном материалами, корпус некоторых модификаций был титановым со вставками из натуральной кожи, навигационная кнопка могла быть из искусственного сапфира. Дисплей защищало закаленное стекло и самый главный элемент, которым обладала любая модификация — это доводчик на сдвигающейся крышке клавиатуры, только звук щелчка которого престижнее айфона последней модели.

Nokia 8800 Sapphire Arte Black

Богатая дочка

Пить Дом Периньон и жевать рябчиков, обсуждая покупку новой яхты гораздо приятнее, когда под рукой золотой Vertu. Детище всe той же Nokia.

Дизайн люксовых телефонов разрабатывался на основе буквы ”V”, дабы ассоциировался у людей со словом Victory (победа), чтобы они не забывали, что их жизнь удалась.

Nokia от избавилась от Vertu в 2012 году, так как победителем её тогда сложно было назвать.

В 2013 году Vertu выпускает свой первый телефон на ОС android.

В 2014 году компания  объявляет о сотрудничестве с компанией Bentley.

Удивительное совпадение, дописывая эту статью, я узнал, что Vertu объявила себя банкротом.

Vertu Signature Dragon Commemorative Edition

</dt></dl>

Новая эра или зима близко

То тут то там начали появляться непривычные обычному пользователю телефоны с сенсорным экраном. Многие отказывались их признавать и считали извращением, но время не стоит на месте.

И вдруг, в то время малоизвестная в России и странах СНГ фруктовая компания под предводительством почему-то уже Стива Джобса выпускает в 2007 году iPhone, который произвел фурор на зарубежных рынках.

Инженеры всех производителей начинают усиленно работать, оставаясь на выходные, дабы составить конкуренцию Apple.

Nokia не оставалась в стороне и выпустила новый флагман Nokia 5800. Телефон превосходил фруктовый девайс почти по всем параметрам, имел фронтальную камеру, лучшую основную камеру, отличными стереодинамиками и самое главное поддержку 3G.

iPhone всем этим похвастаться не мог, при этом стоил почти в 2 раза дороже, но ставка на резистивный дисплей для Nokia оказалась ошибочной.

В 2008 году выходит новая перспективная операционная система Android. Производители один за другим начинают переходить на новую ОС.

Однако Nokia как всегда гнет свою линию, делает ставку на Symbian и у него были перспективы. Еще на конец 2009 года доля Nokia на рынке оценивалась в 39% и это последний удачный год Nokia на мобильном рынке.

Засланный казачок и стремительный закат

В 2010 году исполнительным директором, призванным трудиться на благо финской кампании, был назначен выходец из Microsoft, Стивен Элоп. Роль которого в развитии финской компании можно сравнить только с Горбачевым в СССР.

Первые несколько месяцев Стивен сидел и думал над своей супер программой перестройки, что позволило компании выпустить Nokia N8, флагман отвечающий стандартам того времени, а во многом превосходящий их. К тому же, его прочности мог бы позавидовать знаменитый 3310. Nokia 8 металлический и прочный, падение на асфальт никак не отражалось на целостности дисплея.

В это же время Nokia вместе с Intel и такими гигантами как Renault, Hyundai, BMW, Pioneer, Cisco, Samsung, Vivante и др. разрабатывают перспективную ОС MeeGo, практически для всех электронных устройств.

В 2011 году финны успевают выпустить очень перспективный флагман Nokia N9 с Meego на борту, обладающий amoled дисплеем и гигабайтом оперативной памяти. И это в 2011 году!

Nokia N9

Но реформатор Горбачев Стивен Элоп к тому моменту уже разработал новую программу изменений. Он выступает для сотрудников компании с речью для внутреннего пользования, под названием перестройка «Burning Platform» («Горящая платформа»), сравнивая компанию с человеком, стоящим на краю горящей нефтяной платформы.

В этой речи он объявляет отказ от Symbian и смещение приоритетов с MeeGo на Windows phone 7.

Эта секретная речь уже на следующий день обсуждается даже бабушками у подъездов и продажи телефонов на ОС Symbian моментально сходят на нет. Затем появляется безуспешная серия телефонов Lumia с так и не прижившимся примитивным плиточным интерфейсом Windows Phone и далеко не топовыми характеристиками.

Новая платформа не поддерживала многозадачности. Флагманы Lumia 800 и 900 имели всего 512 Мб оперативки, вместо слота для флешки предоставлялись облачные 25 Гб, для которых, конечно же, нужен безлимитный интернет, которым многие не могут похвастаться и по сей день.

В магазине приложений Windows Phone выбора значительно меньше, чем у конкурентов, цены значительно выше, а слово кастомизация и вовсе не знакома этим “флагманам”.

Падение в пропасть

В результате таких реформ доля Nokia на рынке телефонов за 2 года упала на 26%, а к 2012 году составляла всего 3%. Стоимость компании падала подобно ценам на арбузы в сентябре, что и позволило Microsoft выкупить некогда легендарный мобильный бизнес Nokia всего за €5,44 млрд.

А Стивен Элоп вдруг решил уйти из финской Nokia и вернуться в родной американский Microsoft (наверное из-за финского климата).Многоходовочка достойная какого-нибудь сериала.

Согласно условиям контракта, Microsoft получила исключительное право на использования бренда Nokia до 2016 года. Благо им хватило совести отказаться от бренда Nokia раньше и теперь гордое имя Lumia носят смартфоны Microsoft. Еще были смартфоны Nokia серии Х на андроиде без Google сервисов и с плиточным лаунчером, но они были настолько нелепы, что и рассказывать о них я не буду.

Рассвет

На этом казалось бы и всё. История смартфонов под любимым многими брендом закончилась, но не тут то было, таланты финских инженеров не так то просто загубить.

В 2014 году настоящая Nokia анонсировала выход планшета Nokia N1 под управлением ОС Android, который имел 64 битный процессор Intel Z3580, да ещё и обладал первым в мире серийным USB type-C разъемом и выпускался на заводе Foxconn.

В 9 января 2015 года стартовали продажи долгожданной Nokia на Android. За 4 минуты были куплены все 20000 планшетов.

Nokia N1

К тому же Nokia сейчас взялась покорять виртуальную реальность, но не банальным путем создания очередных очков. Камера Nokia OZO предназначена для создателей трехмерного контента для всяких Oculus Rift и т.п.

Возвращение легенды

В 2016 году была учреждена компания HMD Global, состоящая из ветеранов Nokia. В том же году совместно с FIH mobile (дочкой Foxconn) приобретает Microsoft mobile. И по условиям контракта с Nokia разрабатывает дизайн, программное обеспечение, занимается продвижением и производством новых мобильных устройств под их брендом.

Благодаря этому, во втором квартале 2017 года появилась серия телефонов на базе Android. Nokia 3,5 и 6, которые пока не могут конкурировать с флагманами, но имеют все шансы занять первые строчки рейтингов в среднем ценовом сегменте.

Ведь даже самая простая Nokia 3 имеет 2 Гб оперативной памяти и чистый Android, без всякого предустановленного мусора, сделан из качественных материалов. Рамка корпуса выточена из цельного куска алюминия. Смартфон обладает лучшей камерой в своём ценовом сегменте.

Заключение

Хотелось бы подвести итог, Nokia всегда держала нос по ветру, резко меняла направления бизнеса и попадала в точку. Но ещё до прихода Стивена Элопа продажи компании начинали снижаться.

Многие сотрудники Nokia и фанаты видели перспективы в Android. Но руководство не прислушивалась, за что поплатилась вся компания.

Назначение на пост исполнительного директора Стивена Элопа лишь усугубило ситуацию, хоть и выглядит очень подозрительно. Невольно вспоминается о вездесущих американских шпионах, шантаже и прослушке членов крупных не американских корпораций, о которых так любят рассказывать портал Wikileaks и Сноуден.

В любом случае, правды мы не узнаем никогда, да и не надо, ведь история расставила все на свои места. Старая гвардия вернулась и Nokia снова жива. Нам остаётся только пожелать им удачи занять достойное место на рынке и ждать новых революционных разработок, меняющих индустрию в лучшую сторону.

Понравился пост? Поделись им в соцсетях!

Garik-M, 7 марта 2017 — 10:21
Свершилось то, что многие так долго ждали – Nokia вернулась. Так ли хороши ее новые смартфоны? Или мы просто продолжаем верить в то, что хотим?

</td></table>

Пожалуй, трудно не согласиться с тем, что изюминкой завершившейся на днях выставки MWC 2017 стала реинкарнация Nokia 3310. Казалось бы, компания триумфально вернулась в строй после долгого перерыва и планирует серьезно побороться за место на рынке смартфонов. Так почему же столь ожидаемые устройства с логотипом Nokia не вызвали соответствующего восторга? Чтобы это понять, обратимся к истории легендарной финской компании.
Telegram-каналсоздателяТрешбоксапро технологии

Расцвет Nokia

Углубляться в историю бренда с самого начала ее появления мы, конечно же, не будем. Кому интересно, рекомендуем почитать соответствующую статью на Трешбоксе. Перейдем непосредственно к телефонам. Свой первый коммерчески успешный GSM-телефон Nokia 1011 финская компания создала в 1992 году. С тех пор Nokia активно выпускала мобильные аппараты, каждый из которых был не менее популярным, чем предыдущий. Она стала законодателем моды на мелодии, познакомила нас с культовой игрой «змейка», ее устройства первыми получили цветные экраны и другие технологии. Компания быстро выросла в крупнейшего в мире поставщика телефонов и доминировала в мобильной индустрии в течение двух десятилетий. Классический Nokia 3310, о котором так много говорили в последнее время, был выпущен в 2000 году и стал одним из самых успешных телефонов в истории отрасли. Всего было выпущено 126 млн экземпляров этого устройства. Это был простой и надежный аппарат с монохромным экраном, 35 мелодиями и NiMH-аккумулятором на 900 мАч, который позволял проработать до 10 дней в режиме ожидания. Его особенностью стала конструкция с использованием внутренней антенны, благодаря которой телефон можно было запросто носить в любом кармане.

Как только не испытывали «неубиваемую» Nokia 3310. Аппарат проверяли блендером, стреляли по нему из винтовки, клали под гидравлический пресс и даже танк.
Следующим этапом развития Nokia стало появление операционной системы Symbian, которая открыла путь смартфонам и коммуникаторам. Разрабатываемая в консорциуме компаний Nokia, Psion, Sony Ericsson, Siemens, Motorola, новая ОС должна была стать единой открытой мобильной платформой. Наибольшую популярность получила система S60 3rd Edition, на которой построены устройства Nokia E-серии и N-серии.

Конец эпохи. Nokia и Microsoft

В 2007 году на сцену вышел iPhone на собственной мобильной платформе iOS, а еще через год Google официально представил первую стабильную версию операционной системы Android. Это кардинально поменяло правила игры. Nokia изо всех сил пыталась сохранить доминирующие позиции на мировом рынке. Основное внимание было уделено аппаратам на Symbian. В попытке не отставать от своих конкурентов, Nokia совместно с компанией Intel занялась созданием мобильной операционной системы MeeGo. Переломным моментом можно считать 2010 год, когда руководить компанией стал Стивен Элоп (Stephen Elop), ранее возглавлявший подразделение Microsoft Business Division и отвечающий за разработку Microsoft Office. К этому времени Nokia все еще сохраняла лидирующие позиции с 37% долей на рынке мобильных устройств, но это положение было хрупкое. С назначением нового генерального директора взгляды компании резко изменились. В начале 2011 года Стивен Элоп выступил с заявлением, которое слегка шокировало многих:

«Борьба устройств превратилась в войну экосистем, где экосистемы – это не только аппаратное и программное обеспечение, но и разработчики приложений, реклама, коммерция, поиск, социальные службы, геосервисы, унифицированное общение и многое другое. Наши конкуренты не просто меряются с нами телефонами, они забирают нашу рыночную долю целыми экосистемами. Мы должны решить, что нам делать: строить свое или присоединиться к чужому».

Чтобы восстановить лидерство, финская компания объявила о новой стратегии в партнерстве с Microsoft. Благодаря этому сотрудничеству, Nokia выбрала Windows Phone в качестве платформы для своих смартфонов. Такое решение Стивен Элоп объяснил желанием дифференцировать себя и конкурентов в лице iOS и Android. С этого момента о MeeGo можно было забыть. Что касается Symbian OS, производство смартфонов на этой системе в конечном итоге также было прекращено, последним аппаратом стал Nokia 808 PureView. Первым смартфоном на Windows Phone стал Lumia 800, выпущенный в ноябре 2011 года. Аппарат был очень хорошо принят публикой, но даже несмотря на неплохие продажи, конкуренция со стороны Apple и остальных производителей устройств на Android нарастала словно снежный ком. Lumia 920 и линейка бюджетных телефонов Asha слегка увеличили долю финской компании на мобильном рынке, но в итоге две мобильные платформы iOS и Android просто раздавили Nokia с ее Windows Phone.

Lumia 800
Соглашение с Microsoft запрещало Nokia продавать смартфоны под собственным брендом до конца 2016 года, а также мобильные телефоны в течение следующих 10 лет. Любопытно, что перед этим компания анонсировала линейку устройств под названием Nokia X под управлением Android, но не успела реализовать задуманное. Проект Nokia X, как и Asha, отменили несколько месяцев спустя. Все эти старания были напрасны. В конечном результате Microsoft признала свой мобильный бизнес провальным, Nokia в который раз осталась ни с чем. У компании больше не осталось каких-либо производственных мощностей, поэтому ее руководство приняло решение лицензировать свой бренд. Это позволит сторонним производителям в будущем создавать устройства под маркой Nokia, а сама компания будет получать вознаграждения и лицензионные сборы от них. По условиям еще действующей сделки с Microsoft финнам разрешалось заниматься разработкой других устройств, чем и воспользовалась Nokia, приступив вскоре к работе над планшетом Nokia N1. Для производства планшета Nokia подписала контракт с Foxconn. Усилиями двух компаний Nokia N1 был выпущен в Китае в январе 2015 года. Первый блин не оказался комом, и такая модель сотрудничества вполне устроила как Nokia, так и Foxconn.
Пути Nokia и Microsoft окончательно разошлись в мае 2016 года, когда Microsoft решила продать бизнес Nokia китайской компании FIH Mobile (дочка Foxconn) и новичку мобильной отрасли – финской компании HMD Global. Сумма сделки составила всего $350 млн.

Возвращение Nokia: Android-смартфоны и новый 3310

В качестве основного лицензиата Nokia выбрала HMD Global, которая получила права на производство мобильных телефонов и смартфонов под брендом Nokia. С этого момента у компании грандиозные планы, а все онлайн-ресурсы пестрят новостями о триумфальном возвращении «легенды». Первым устройством Nokia от HMD стала Nokia 150 – простая кнопочная «звонилка» с фонариком и отличной автономностью стоимостью $26. Однако все ждали по-настоящему стоящего аппарата на Android, которым оказался смартфон с незамысловатым названием Nokia 6, вышедший в Китае в январе 2017 года. Это был крепкий середнячок стоимостью $245. Прочувствовав благоприятную почву, HMD дразнит планами выпустить еще несколько аппаратов Nokia на Android и готовит некий сюрприз на предстоящей международной выставке Mobile World Congress. На MWC финны показали уже выпущенный смартфон Nokia 6, а также новые бюджетники Nokia 5 и Nokia 3 на актуальной версии Android 7.1.1 Nougat и обещанный сюрприз – обновленный Nokia 3310. Смартфоны компании с безликим дизайном и завышенной стоимостью откровенно разочаровали.

Новая Nokia 3310
Ситуация с Nokia 3310 оказалась еще более банальной. Лучший телефон нулевых оставался единственным козырем компании. Его ждали практически все: бывалые поклонники Nokia и просто любопытные пользователи. Но и здесь восторг быстро испарился. Кнопочная «звонилка» за баснословный ценник в $50 лишь отдаленно напоминает черты классического телефона. В остальном же – ничего общего. Одного взгляда было достаточно, чтобы понять, что это не та Nokia 3310, не те смартфоны, которые мы ждали, да и вообще, не та Nokia.

Что в итоге

В итоге триумфальный «камбек» Nokia, который обсуждался в СМИ последние несколько месяцев, не состоялся. Вернее, он состоялся, но только по факту, не по сути. А была ли это Nokia? Лично мне вся эта ситуация с новыми смартфонами и с реинкарнацией Nokia 3310 сильно напоминает таковую с популярными некогда кинофраншизами, на которые также покупают права и зарабатывают на былой славе. Я даже сильно сомневаюсь в том, что презентация Nokia 3310 спровоцирует новый бум на кнопочные телефоны. Безусловно маркетологи компании HMD Global знают свое дело. Но играть в ностальгию – слишком рискованно. Как показывает практика, продвигать свою продукцию, опираясь только на прежние заслуги бренда, является не лучшим вариантом. В случае с новыми смартфонами Nokia, поклонники компании, к сожалению, не получили достойные конкурентоспособные устройства. HMD Global, конечно, заработает свои деньги на этих аппаратах за счет поднявшегося вокруг них ажиотажа. А сможет ли компания сделать что-то действительно достойное? Ведь второй раз фанаты ей уже не простят. Мы увидели обычную модель лицензирования бренда, которую используют многие известные производители: Motorola, Nokia, BlackBerry. Этих компаний объединяет то, что они имели мощное производство, огромную армию потребителей, сильные команды инженеров с реальными инновационными решениями. Сейчас они лишены все этого, остались только названия. Кто на очереди, Siemens?

Материалы по теме:
  • Эволия геймерских телефонов. От Nokia N-Gage до ASUS ROG Phone
  • Что Љего между Nokia и футболом или краткая история компании Carl Zeiss
Telegram-каналсоздателяТрешбоксапро технологии
Последнее изменение: 30 марта 2017 — 11:28

На протяжении многих лет о гиганте Nokia и его легендарных устройствах ничего не было слышно. Но не так давно генеральный директор корпорации Раджив Сури заявил о том, что Nokia выходит из тени и возвращается на рынок.

Как все начиналось?

Компания Nokia — одна из тех, кто находилась у истоков зарождения мобильной индустрии, вернее она ее и создавала. Появлением первого мобильного телефона мы обязаны именно Nokia, это было в далеком 1987 году, назывался он Mobira Cityman и весил 0,8 кг.

Первый телефонный звонок GSM-формата был совершен с Nokia (Nokia 1011). Практически 20 лет назад мобильный телефон имел монохромный дисплей, выдвигающуюся антенну и около 500 г. веса. Тогда и появился знаменитый на весь мир слоган Nokia Connecting people.

В 1994 г. у телефонов Nokia 2110 появляется фирменный рингтон, известный как Nokia Tune, ставший аудиобрендом корпорации.

Линейка Nokia 2110 становятся первыми мобильными телефонами, которые отправляют и принимают смс-сообщения.

Nokia 3310 стал настоящим мировым бестселлером в 2000 г., всего было продано 126 млн. экземпляров этой модели.

В 2002г. компания выпускает Nokia 7650, ставший первым в мире телефоном со встроенной фотокамерой, он же стал первым смартфоном под управлением ОС Symbian.

Модель Nokia 6650, выпущенная в 2003 году, стала первым 3G-телефоном.

И кто бы мог подумать, что буквально через несколько лет необычайный триумф несравненной корпорации станет началом конца ее легенды. Появляется первый iPhone, затем первый смартфон на Android. Господство корпорации на мобильном рынке заканчивается.

Nokia стремительно теряет позиции

Уже в конце 2010 года Android, став самой популярной мобильной ОС, отодвигает Symbian на второй план. За первые три месяца 2011 г. было продано 35,7 млн. мобильных устройств на Android по сравнению с 24,2 млн. на Symbin.

После смены главы компании в 2010 году было принято решение расширить ассортимент за счет линейки доступных по цене моделей. Количество продаж возросло, вот только сам бренд стал ассоциироваться с настоящей дешевкой.

В 2011 г. Nokia начинает активное сотрудничество с Microsoft, прекращает производство устройств на основе Symbian и переходит на ОС Microsoft Windows Phone.

Но это не стало решением проблем для корпорации, дела с каждым днем шли все хуже и хуже. В середине 2012 г. компания принимает вынужденное решение о продаже 90% акций Vertu Corporation, производителем серии телефонов премиум-класса. Появляется информация о том, что компания подумывает о продаже своей штаб-квартиры в Эспоо.

К концу 2012 года убытки компании выросли более чем в 2,5 раза.

Microsoft покупает Nokia

В 2013 году Microsoft завила о том, что покупает у Nokia бизнес по производству мобильных устройств Devices&Services за 5,44 млрд. евро (одно из самых дорогих приобретений Microsoft).

После продажи бизнеса мобильных телефонов у Nokia остались три направления — производство сетевого оборудования Nokia Solutions and Networks (NSN), сервис геолокации Nokia Here и группа по развитию и лицензированию технологий Advanced Technologies.

Но видимо, в силу разных причин, ожидания обеих корпораций от этой сделки не оправдались. И вот спустя два года Microsoft объявила о продаже данного бизнес — направления дочернему предприятию китайской Foxconn — компании FIH Mobile и финской компании HMD Global.

Общая сумма сделки — 360 млн. долларов. Компаниям будут переданы бренды, в том числе и Nokia, программное обеспечение, серверы и сервисная сеть, 4500 сотрудников перейдут к новым работодателям.

Возвращение Nokia

Что касается компании Nokia, то попрощавшись с правами на Asha и Lumia, с подразделением Devices & Services, которое осталось в стоставе Microsoft, она получила возможность использования своего логотипа при создании смартфонов, но только после окончания действия соглашения между Microsoft и Nokia.

18 мая компания Nokia заявила, что в сотрудничестве с HMD Global, которой Nokia Technologies передаст эксклюзивную глобальную лицензию на право создания смартфонов и планшетов под брендом Nokia, возобновит выпуск телефонов и планшетов. HMD станет владельцем лицензии на десять лет. В течение следующих трех лет планируется вложить в продвижение продукции порядка 500 миллионов долларов.

По словам президентом Nokia China Майка Ванга, в следующем году обновленная Nokia вернется и будет заниматься производством смартфонов в Китае.

Комментируя возможность возвращения Nokia на рынок сотовых аппаратов, генеральный директор Раджив Сури заявил следующее: В«Чёткого графика нет, как и нет спешки. Это может произойти в 2016 году или это может произойти позднееВ».

Некоторые источники предполагают, что новая продукция компании Nokia будет тесно связана с инновационными технологиями виртуальной реальности.

В ближайшие месяцы будут презентована новая модель смартфона от Nokia. Ну а пока анонс технических характеристик устройства:

операционная система Android;

экран с диагональю в 5 дюймов;

разрешение HD;

процессор Intel;

оперативная память — 2Гб;

встроенная память — 32Гб;

2 камеры. На задней панели — 8-мегапиксельная камера, а фронтальная 5-мегапиксельная камера оснащена встроенным сенсором;

кроме того, устройства будут оснащены такими датчиками: акселерометр, встроенный компас и датчик, определяющий приближение каких-либо объектов к смартфону.

Конечно, возвращение Nokia на рынок необычайно громкое и важное событие. Но все понимают, что Nokia уже не та. Сможет ли она так же молниеносно завоевать рынок, как это было десять лет назад, остается большим вопросом. Подвинуть таких гигантов в сфере разработки гаджетов как Apple и Samsung практически нереально, если только устройства Nokia не будет отличать что-то инновационно новое. Но тем не менее, шансы есть, потому что до сих пор устройства бренда Nokia ассоциируется у пользователей с такими понятиями как надежность, долговечность и высочайшее качество. На узнаваемость бренда, которая до сих пор высока, и ориентируются разработчики. В«Нужно, чтобы в аппаратах чувствовалась Nokia и ощущалось то, чем известна компанияВ», — заявил Раджив Сури. Остается только надеяться, что у компании все получится, и она сможет вернуть себе былую славу. Чего-чего, а опыта у Nokia больше, чем у кого-либо на этом рынке. Нам же остается со стороны наблюдать, что получится из этого возрождения.

1

Легендарный бренд возвращается на рынок смартфонов. Новый гаджет носит лаконичное название Nokia 6 и работает под управлением Android.

Пока известны следующие характеристики нового смартфона компании Nokia:

  • 5,5-дюймовый FullHD-дисплей с 2,5D-стеклом Gorilla Glass;
  • восьмиядерный процессор Qualcomm Snapdragon 430 с поддержкой сетей LTE;
  • 4 ГБ оперативной и 64 ГБ постоянной памяти, поддержка карт microSD до 128 ГБ;
  • основной фотомодуль на 16 Мп и фронтальная камера на 8 Мп;
  • два динамика, разнесённых на верхнюю и нижнюю грани, интеллектуальный усилитель на основе микросхемы (TFA9891), Dolby Atmos®;
  • несъёмный аккумулятор ёмкостью 3 000 мА·ч;
  • Android 7.0 Nougat с фирменной оболочкой.

Как видите, в параметрах Nokia 6 ничего сенсационного не наблюдается. Разве что аудиосистема этого смартфона может заинтересовать любителей музыки. Во всём остальном — крепкий середнячок, предназначенный для массового покупателя.

Начало продаж Nokia 6 запланировано на начало 2017 года, цена составит около 240 долларов. Модель предназначена для китайского рынка и продаваться будет исключительно через сайт JD.com.

nok601.jpg
Nokia 7.2 в темно-синем исполнении

Microsoft стала владельцем мобильного подразделения Nokia осенью 2013 г., заплатив за него $5,44 млрд. Продажи гаджетов Nokia во II квартале 2013 г. снизились до 7,4 млн штук, что составило на тот момент всего лишь 4,3% глобального рынка смартфонов. Связано это было, в том числе, с невысоким интересом у потенциальных покупателей к смартфонам на базе Windows Phone.

nok605.jpg

Nokia потеряла рынок смартфонов менее чем за десять лет

Весной 2016 г., так и не сумев оживить смартфонный бизнес Nokia, Microsoft продала его компаниям FIH Mobile (дочерняя структура Hon Hai Technology Group) и HMD Global Oy за $350 млн. Возвращение смартфонов Nokia, на этот раз на базе Android, состоялось в феврале 2017 г. а в октябре 2017 г. Microsoft признала смерть Windows Phone.

Основная камера

Модуль основной фотокамеры в Nokia 7.2 получил круглую форму и напоминает камеру в вышедшем в России в 2013 г. Nokia Lumia 1020, хотя в данном случае из корпуса он не выпирает. Подобный дизайн максимально не похож на то, что предлагают десятки клонов Apple iPhone 2018 и сами iPhone, к тому же HMD Global явно отказался от продвижения «револьверного» дизайна камеры, реализованного в флагманском Nokia 9.

nok604.jpg
Lumia 1020, один из самых известных камерофонов Nokia с сенсором 41 Мп и оптикой Carl Zeiss

Модуль включает три матрицы с различными характеристиками и оптикой. Базовый сенсор получит разрешение 48 Мп и широкоугольную оптику на 120 градусов. Производитель и модель матрицы неизвестны – это может быть Sony IMX586 или Samsung GM1. Второй сенсор можно встретить в том же Xiaomi Redmi Note 7.

Сенсоры дополнены обычной светодиодной вспышкой, хотя в классических камерофонах Nokia использовался ее ксеноновый аналог. Лазерный автофокус в данной модели не предусмотрен.

Смартфоны-близнецы

Точно такой же блок камер, пишет ресурс SlashGear, будет интегрирован и в смартфон Nokia 6.2, который будет показан одновременно с Nokia 7.2. Различия между аппаратами практически отсутствуют – располагая идентичным дизайном, они оба построены на процессоре Qualcomm Snapdragon 660, а диагональ экрана у них обоих составляет 6,3 дюйма.

nok602.jpg
Для Nokia 7.2 будут доступны и яркие цвета корпуса

Чип Snapdragon 660 включает в себя восемь ядер Kryo 260 с частотой до 2,2 ГГц, LTE-модем Х12, видеоподсистему Adreno 512, а также модули Bluetooth 5.0 и двухдиапазонный Wi-Fi 802.11ac с поддержкой частот 2,4 и 5 ГГц. Он производится по 14-нанометровой технологии, хотя Qualcomm в 2019 г. полностью освоила 7 нм.

Сенсорный экран обоих смартфонов получит небольшое отверстие под фронтальную камеру, расположенное у верхней кромки дисплея, по центру. Подобное решение позволило минимизировать толщину верхней рамки, приравняв к боковым, но нижний «подбородок» у смартфона все же остался.

Прочие особенности и дата премьеры

Nokia 7.2 (и, вероятно, Nokia 6.2) обзаведется сканером отпечатков пальцев на тыльной панели (встраивать его в дисплей HMD Global не стал), портом USB-C для быстрой зарядки, но при этом сохранит отдельный разъем под проводные наушники. От него отказались многие крупные бренды, некогда позиционировавшие его наличие в качестве конкурентного преимущества. Компания Samsung, к примеру, вырезала 3,5-миллиметровый разъем из своего Note10, ничем это не компенсировав, и удалила со всех ресурсов свои рекламные ролики, в котором высмеивала Apple за отсутствие мини-джека в ее iPhone.

Программная платформа смартфона – ОС Android 9 Pie. Google не спешит с выпуском Android 10Q, показанной в мае 2019 г. и может не успеть к премьере новинки Nokia. Добавим, что под этим брендом выпускаются смартфоны с «чистым» Android – в системе установлены лишь базовые приложения Google и нет дополнительных графических оболочек.

Презентация смартфона Nokia 7.2 состоится в рамках международной выставки IFA 2019 в Берлине и пройдет в нулевой день ее работы, так называемый «пресс-день» – 5 сентября 2019 г. Само мероприятие откроется 6 сентября 2019 г. и продлится до 11 сентября 2019 г. включительно.

Рейтинг автора
5
Подборку подготовил
Андрей Ульянов
Наш эксперт
Написано статей
168
Ссылка на основную публикацию
Похожие публикации